皇家马德里一年赚多少_皇家马德里今年赚了多少钱

1.这么多足球明星谁赚钱最多?

2.c罗一天挣多少人民币

3.我现在发现举办国际体育赛事很赚钱

4.为什么英超俱乐部最赚钱？

5.现在最赚钱的体育运动是什么?一年能赚多少啊?

6.今年世界杯身价最高的球队是那个，具体球员年薪

7.管理学老师让写4000字论文（关于管理的），我想写皇马的经营模式，跪求牛人解决！！！！！！

8.皇马为什么是世界最富有的俱乐部？

这么多足球明星谁赚钱最多?

贝克汉姆

一向以抢报转会、续约新闻著称的西班牙《阿斯报》10月21日将头版交给了小贝。“贝克汉姆，2009！”的醒目大字传递着英格兰人终老伯纳乌的振奋消息。

借着在联赛和欧冠中五连胜的东风，贝克汉姆的经纪人特里·拜尔尼趁热打铁，与佩雷斯展开了续约谈判。

大方向是一致的，双方都有意把合同延续到2009年，期满之后还将根据表现自动续约1年，也就是说这是一份“4+1”的新合同。这份合同期满之时，贝克汉姆就将年届35岁，很有可能是在皇马挂靴。

目前，双方正在待遇方面讨价还价。贝克汉姆为自己职业生涯的最后4年开出4000万英镑的薪水，即年薪1000万英镑，比他现有工资高出30%强。如果他的这个要求得到满足，小贝的收入不仅大大超出他的队友劳尔、齐达内、罗纳尔多，而且还将成为全球收入最高的足球运动员。

此外，小贝还要求俱乐部将现在拥有的50%肖像权归还给他，就像他在曼联时独占自己的肖像权。相比他的薪水要求，佩雷斯更不能接受的恐怕就是将手中拥有的50%肖像权交还给贝克汉姆，因为贝克汉姆这个形象就像一台印钞机，随时可以进行更有效的商业开发。

尽管贝克汉姆的薪水要求很高，但是比起他为皇马创造出的价值而言，根本不算什么。佩雷斯直言不讳地说，贝克汉姆完全是在利用“皇马”这个平台自己养活自己，不仅如此，贝克汉姆赚来的钱还足够给齐达内开工资。

而在技术层面之上，自从菲戈离开球队，贝克汉姆已经逐渐找到了最适合自己的位置，皇马最近9场比赛，贝克汉姆的助攻次数恰巧为9，他为皇马奉献的任意球破门数也已达到了10粒。佩雷斯完全可用这个数据来封住那些认为贝克汉姆只会卖球衣的闲话——贝克汉姆是个“色艺俱佳”的好雇员。

佩雷斯已经通过特里·拜尔尼向贝克汉姆表达了“钱不是问题”，希望他能在伯纳乌的草地上告别足球的意愿，看来，这宗续约只是时间问题。

c罗一天挣多少人民币

440万元。

首先，如果C罗每秒能赚到6.8欧元，那么C罗每秒能赚到50.2元人民币，他每分钟能赚到的人民币是3050元，每小时能赚到的人民币是183130元，每天赚到的人民币是440万元。

以后不用看月薪年薪了。光看这几点就知道C罗是一个多么棒的赚钱机器。至少从这个角度来看没有问题。至少他能赚钱。

很多人质疑和嘲笑C罗的决定，但是你得看看C罗现在的薪水明细。他每小时挣的钱可以是很多人一年的收入，他每天挣的钱可以是很多人一辈子都赚不到的。

37岁的C罗在欧洲足坛真的是无所遁形。他已经得到了他想要的一切。欧洲足球世界杯的荣耀确实是无法强求，但C罗都已经到了。

C罗简介

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo），1985年2月5日出生于葡萄牙马德拉岛丰沙尔。简称C罗，葡萄牙足球运动员，司职边锋可兼任中锋，现效力于西甲皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙国家队队长。

我现在发现举办国际体育赛事很赚钱

在世界林林总总的大小体育赛事里，到底谁的奖金最高呢，让我们来看一看。NO.1 欧冠联赛总奖金：20.4亿欧元冠军奖金：1900万欧元欧冠冠军皇家马德里据欧足联公布的2018/19赛季欧冠奖金分配方案，本赛季欧冠参赛俱乐部一共能分得20.4亿欧元。打进小组赛每队就可分得1525万欧元，赢球还有270万欧元奖金，平局也有90万欧元。最终冠军的基础奖金是1900万欧元，亚军则是1500万欧元。NO.2 F1大奖赛总奖金：9.4亿美元冠军奖金：1.8亿美元法拉利车队在过去的2017赛季，各车队共享的奖金数额约为9.4亿美元，其中法拉利分走了1.8亿美元，接近总奖金的20%。NO.3 世界杯总奖金：7.91亿美元冠军奖金：3800万美元2018年世界杯冠军法国队随着足球商业化程度的不断加深，世界杯奖金自然也再创新高。于今夏举行的俄罗斯世界杯，国际足联开出的总奖金就高达7.91亿美元，为历史之最。其中季军球队可以获得2400万奖金，亚军为2800万美元，冠军奖金为3800万美元。NO.4 欧联杯总奖金：5.1亿欧元冠军奖金：900万欧元欧联杯冠军马德里竞技作为欧足联旗下的次级别俱乐部赛事，欧联杯的奖金也有了巨大提升。据欧足联公布的2018/19赛季欧联奖金分配方案，本赛季欧联参赛俱乐部一共能分得5.1亿欧元。其中打进小组赛，各队可获292万欧元奖金，赢球可得57万欧元，平局为19万欧元。最终的基础奖金是900万欧元，亚军则为450万。不得不说，这个标准离欧冠实在相差甚远。NO.5 世纪大战总奖金：3.65亿美元冠军奖金：2.4亿美元世纪大战还记得2015年，帕奎奥和梅威瑟的那场拳击“世纪大战”么，尽管这场比赛前后才36分钟，但却价值高达3.65亿美元！其中胜者梅威瑟分到2.4亿美元，落败的帕奎奥也有1.25亿美元。如果仅仅以时长而论，这场真比赛可谓是史上“含金量”最高的体育赛事了！NO.6 欧洲杯总奖金：3.71亿欧元冠军奖金：1000万欧元2016年欧洲杯冠军葡萄牙队世界杯的奖金水涨船高，欧洲杯自然也不遑多让。据欧足联官方宣布，2020年欧洲杯的总奖金金额将高达3.71亿欧元，比2016年欧洲杯提高了近23%。其中所有参赛球队都将获得925万欧元的参赛费，如果赢球，可再获得150万欧元，平局则是75万欧元。最后的冠军将得到1000万欧元的基础奖金，亚军为700万欧元。NO.7 世界扑克系列赛总奖金：6100万美元冠军奖金：约1000万美元

新科冠军Scott Blumstein世界扑克系列赛，是世界扑克比赛中一项最权威、最受尊重的赛事，2017年7月23日，25岁美国选手Scott Blumstein夺冠，独揽815万美元奖金+一条象征荣誉的金项链。NO.8 美国网球公开赛总奖金：5300万美元冠军奖金：380万美元新科美网女单冠军大阪直美近年来，四大满贯奖金一路上涨。据美网官方消息，2018年美网总奖金从去年的5040万美元，上涨到5300万美元。男女单打冠军将能得到380万美元，比去年的奖金上涨近10万美元。作为四大满贯里最壕的一个，美网这些年来，在赛事门票、广告赞助及转播权方面收获颇丰，据悉年收入已近10亿美元。N0.9 温布尔登网球锦标赛总奖金：3400万英镑（4364.6万美元）冠军奖金：225万英镑（288.8万美元）温网男单冠军德约科维奇作为世界上历史最古老的大满贯赛事，温网也传来好消息。今年5月，全英俱乐部就宣布今年的温网总奖金金额将提升至3400万英镑，相比去年的3160万英镑增长了240万英镑，增幅达到了7.5%。男女单打冠军奖金为225万英镑，相较去年增幅仅为2.3%。NO.10 澳大利亚网球公开赛总奖金：5500万澳元（4034.3万美元）冠军奖金：400万澳元（293.4万美元）

为什么英超俱乐部最赚钱？

尽管巴黎圣日耳曼仅内马尔一笔交易就花了近2亿英镑，但在整个足球俱乐部的财富榜上，大手笔“买人”的法甲还是敌不过英超。近日，2018德勤足球财富排行榜出炉，曼联力压西甲两家豪门，位居第一位。而在前十排名中，英超球队占据五个席位，这也反映了英格兰顶级联赛球队的财富实力超群。

重回王座

尽管上赛季欧冠的冠军是皇马，但这并不妨碍红魔持续登顶足球财富排行榜。和曼联一同晋级财富榜前十位的英超球队，还有曼城、阿森纳、切尔西、利物浦。

历史总有着惊人的相似。在1996/1997赛季德勤出版的第1期财富榜报告中，曼联以8800万英镑收入荣登榜首。20年后的2015/2016赛季，在西甲豪门皇家马德里蝉联榜首11年后，曼联以首登榜首时近6倍营收总额击败皇家马德里重回王座。

近20年来的“金钱联赛”排名中，曼联是除皇马外仅有的一支能够出现在榜单头名的俱乐部。而英超俱乐部在2015/2016赛季所呈现出的巨大财富再度显现出来，在排名前20的俱乐部当中，有8家俱乐部都来自于英超。

曼联副主席伍德沃德豪言红魔有财力继续投资引进巨星。从最新财报可以看到，曼联在2017/2018赛季二季度的收入比一季度多了2290万英镑，比去年同期也增加了4%。为此，伍德沃德表示，强劲的财政收入使曼联不但可以让桑切斯成为英超最高薪球员，也可以继续在未来投资收购巨星。

桑切斯的加盟让伍德沃德掌握了更多商业筹码。俱乐部的收入榜是由比赛日收入、电视转播以及商业部门收入所组成。德勤体育业务集团的合伙人丹-琼斯表示，“近些年来，曼联有能力获得超越同行们的商业合作伙伴关系，这也是它重新回到第一名的关键因素”。

“2018年，曼联将会面临来自巴塞罗那和皇家马德里的强烈竞争，没有欧冠联赛、英镑对欧元的削弱。并且从长远角度来看，其他的俱乐部也会向之前的曼联学习，它们会进入商业市场寻求类似的交易。”

利益均摊

去年6月，英超联赛官方公布了2016/2017赛季20强球队的奖金+分成收入的详细情况，冠军切尔西的进项达到了1.5亿英镑，在英超前六强中，曼城的收入位列第二，为1.47亿英镑，利物浦以1.46亿英镑排在第三，而垫底的桑德兰也有9347万英镑进账，强队弱队的收入差距并不悬殊。

横向对比欧洲五大联赛，英超在收入和分成上是强弱差别最小的一家，榜首队和垫底队的收入分成比是1.6：1，最为悬殊的西甲在这方面则是8：1，德甲是2：1，法甲为3.5：1，意甲为5：1。

英超的奖金和收入分成方案，对强队弱队一视同仁，惟一拉开差距的是名次奖金一项，每个名次间相差1941609英镑，但在国内电视转播分成、海外电视转播分成和整体商业收入分成这三大块上，20强球队一律均分。

在保底电视分成这一块，即使像桑德兰这样的弱队转播场次只有8场，也有12377520英镑的“保障性收入”，这种利益均摊的分配方案，能最大限度确保英超20强都很有钱，这恐怕也是英超联赛内部竞争激烈、输赢对决惨烈的根本原因。

英超联盟还推出了“降级分配方案”，即最近几年从英超降级的球队，都有分成可拿。比如上赛季降级的纽卡斯尔、诺维奇和阿斯顿维拉，今年都从英超拿到了4100万英镑的分成，而更早一些降级的卡迪夫、富勒姆、雷丁、维冈等队，也都有1630万英镑所得。这一方案，旨在照顾从英超不幸降级的队伍，扶助它们重返英超竞争。

英超球队在寻找赞助商方面也比较成功。不管是在意甲还是西甲，都曾有球队“裸奔”的情况发生。据统计，在接下来的赛季里，英超20支球队的胸前广告赞助总额为2.8亿英镑，比上赛季增加了5000万英镑。

英国和德国为欧洲最大的电视市场，当地媒体转播收入很大一部分返还给参加欧冠的当地俱乐部，因此曼城虽然止步半决赛，最终欧冠版权收入比冠军皇马还高。同时曼城主场伊蒂哈德实现了扩容，比赛日收入也有所增加。

英超买家

最近几年，欧洲转会市场出现一种有趣的现象。赛季结束，法甲和葡超的球星纷纷被摆上货架，而他们的买家大多数来自英超。作为购买力超强的输出单位，英超为欧洲足坛GDP的增长立下了头功。《卫报》统计显示，截至2017年8月8日，英超20家俱乐部完成了325笔交易，转会费金额达到了11.4亿英镑。

曼联市值达到40亿英镑，成为全世界最值钱的足球俱乐部，格雷泽家族卖股份的传言不断，他们不断给穆里尼奥买人，也许走的是一条休斯敦火箭老板亚历山大走过的路，把球队打造成功，然后希望高位有人接盘。曼城有钱，得益于财力超群的老板。有报道显示，买下蓝月亮的阿布扎比财团的总资产高达5000亿英镑。

英超球队盈利情况得益于欧足联的财政公平政策，虽然欧足联的这一政策让不少豪门球队紧缩预算，却在很大程度上避免了转播收入激增、同时薪资支出也水涨船高的情况。另外一个促使英超球队收入激增的因素则是与低级别联赛的脱离，这样情况下，英超队就无需同英冠、英甲以及英乙球队分享电视转播收入。

新的媒体转播合同从本赛季开始启动，由Sky和BT两家转播机构承担，三年收入将达到51.36亿英镑。

“钱景”大好，并非隐忧全无。有报道指出，这样丰厚的收益可能并不会长久，亚太地区英超版权的增长已经降速，额外收入可能不会那么惊人。分析人士警告说，未来足球赛事转播权拍卖也许不再那么狂热。

媒体版权已经成为了英超最为重要的收入构成，只是在媒体市场相对稳定的前提下，这部分收入未来十年继续保持高速增长，由于电视媒体的潜能基本上被榨干，除非基于移动互联网的新媒体、社交网络能创造出新的收入来源，否则迟早会出现饱和。

北京商报记者陶凤/文李?A/制图

现在最赚钱的体育运动是什么?一年能赚多少啊?

你是指赛事赚钱还是运动员赚钱？

如果论赛事

四年一届的世界杯足球赛是所有运动中最赚钱的。

韩国副总理兼财政经济部长官田允在接受当地《金融时报》采访时说，世界杯带给韩国的直接经济效益最高将达35万亿韩元(约291亿美元)。

，《世界金融周刊》曾经为2006年世界杯的东道主德国队算过一笔帐：在2006年6月9日到7月9日的世界杯比赛期间，32支球队工进行64场比赛，预计将会吸引100万外国球迷来看球。以每位游客在德国停留五天来保守计算，每位游客的花费在2000欧元左右，直接开销就累计20亿欧元，这将大大的促进德国旅游业的发展，会带来十分明显的经济效益，甚至可以促进国民生产总值增长0.3个百分点。而德国人为世界杯也没少花钱，体育场扩建和交通设施改造就花了40亿欧元，旅游基础设施和电视转播费用有30亿欧元。但这笔投资很快就将收到回报，预计德国可以在世界杯期间得到100亿欧元以上的收益

如果是个人收入的话，这个至少还要和运动员所代言的产品等其他的什么收入的有关。

比如足球，兰帕德一年的薪水是1300万

而 小贝只有600万 可是小贝的收入是世界运动员收入前十名 因为还有广告代言

下面我把03-04运动员收入十强与05-06运动员收入十强都给你列出来 你可以做一下对比

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谁是目前收入最高的运动员？最近，美国“福布斯”网站排出了2003-2004的度全球收入最高的运动员名单。

10年前，在福布斯最高收入运动员名单上占据主要位置的都是个人运动项目的运动员。但如今，除了高尔夫选手老虎·伍兹和赛车选手迈克尔·舒马赫占据头两席外，剩下的只有拳击选手(奥斯卡·德一拉·霍亚)和网球选手安德鲁·阿加西，名单上的个人项目运动员总共占25%。

随着团体运动项目运动员薪水的爆增，如今榜单上多是篮球(共14人)和棒球(共13人)运动员。50名收入最高的运动员共进账11亿美元，其中40%来自额外收入，即为商家作广告的报酬。现在要想榜上有名，最低入选金额为1500万美元，而在1994年时，“及格线”还不到500万美元。

老虎·伍兹

收 入：8030万美元 项 目：高尔夫

年 龄：28 婚姻状况：单身

出生地：美国 居 住 地：美国

毕业学校：斯坦福大学

“老虎”接连7次在高尔夫球场上失利，但最终，他还是于2003年第五次赢得“美国职业高尔夫球协会巡回赛年度最佳选手”称号。尽管他近期状态不佳，但“老虎”毕竟有老虎之威。他是世界排名第一的高尔夫球手，每年额外广告收入就达7000万美元，很快将迎娶瑞典前模特艾琳·诺德格伦。

迈克·舒马赫

收 入：8000万美元 项目：赛车(驾驶车型：法拉利)

年 龄：35 婚姻状况：已婚

出生地：德国 居住地：瑞士

他从法拉利所获年薪现已接近4000万美元，是目前世界上薪水最高的运动员。舒马赫在一级方程式赛车项目中拥有无可比拟的绝对优势，以致赛车管理委员会不得不商定修订规则，以求遏止这位6次世界冠军的霸主地位。

佩顿·曼宁

收入：4200万美元 项目：橄榄球(印第安纳科尔特队的1/4后卫) 年龄：28

婚姻状况：已婚 出生地：美国

居住地：美国 毕业学校：田纳西大学

今年3月，曼宁签下团体运动项目历史上最高额转会费——3450万美元。曼宁也是场下收入最高的橄榄球选手，主要来自与诸多世界知名品牌如锐步、Gatorade和Direc TV等的广告合作。

迈克尔·乔丹

收入：3500万美元

项目：篮球(得分后卫，已退役) 年龄：41

婚姻状况：已婚 出生地：美国

居住地：美国 毕业学校：北卡罗来自纳大学

去年乔丹试图买下密尔沃基雄鹿队而遭拒绝，但很多人认为他会试收购另一支球队。同时，每年他还将从耐克进账近2500万美元。耐克公司生产的“乔丹”牌产品每年赚入5亿美元。

大鲨鱼奥尼尔

收入：3190万美元 项目：篮球(洛杉矶湖人队，中锋) 年龄：32岁 婚姻状况：出生地：美国 居住地：美国 毕业学校：路易斯安纳州立大学

因凯文·加尔纳特在最近签署的合约中降了薪水，于是“大鲨鱼”现在是团队运动项目里薪水最高的选手。他的三年期8800万美元的续约是上季刚签定的。与Starter、雀巢和Radio Shack等广告合作也大大补充了他的薪水。

凯文·加尔纳特

收入：2970万美元

项目：篮球(明尼苏达森林狼队，大前锋) 年龄：28

婚姻状况：单身 出生地：美国 居住地：美国

今年5月，加尔纳特因获NBA最有价值球员称号，而从森林狼队获得奖金100万美元。加尔纳特是首位接受随后的球季减薪43%的最有价值球员。根据他去年9月签定的5年1亿美元的合约，下季他将挣1600万美元，本季他的薪水为2800万美元。

安德鲁·阿加西

收 入：2820万美元 项目：网球

年 龄：34岁 婚姻状况：已婚

出生地：美国 居住地：美国

阿加西在球场的黄金时期已经过去了，但他在场下还是感觉春风得意。阿加西从诸如耐克和佳能等公司获得的2600万美元的广告报酬，使在美国网坛排名第一的安迪·克也相形见绌。明年阿加西将因其多年做出的宝贵贡献，而获得耐克公司价值4000万美元的股票分红奖励。

大卫·贝克汉姆

收入：2800万美元 项目：足球(皇家马德里队，前锋)

年龄：29岁 婚姻状问：已婚

出生地：英国 居住地：西班牙

去年贝克在一场价值4100万美元的交易中从曼联队转会到皇家马德里队。皇马签下该足球传奇式人物，并非因为他在场上的威力，而是他能吸引球迷和财源，特别是在亚洲。场下贝克汉姆也因其与前助理的绯闻和他们之间的情书而成为小报追逐的对象。

阿莱克斯·罗得里格斯

收入：2620万美元(排名第九)

项目：棒球(纽约扬基队三垒位) 年龄：28

婚姻状况：已婚 出生地：美国 居住地：美国

2003年阿莱克斯·罗得里格斯作为德州游骑兵队员赢得其第一个“最有价值球员”称号，获奖50万美元。但他去年收入的大部分来自其历史性的10年2.52亿美元合约中的2300万美元底薪。他转会到纽约扬基队将增加其知名度和商业价值，但目前他一直婉拒各种商业活动而集中精力打棒球。

科比·布莱恩特

收入：2610万美元

项目：篮球(洛杉矶湖人队，得分后卫) 年龄：25

婚姻状况：已婚 出生地：美国 居住地：美国

对科比来说，广告报酬占其2600万美元收入的一半以上，但他官司缠身，严重损害他的形象。去年Nutella和麦当劳均中止续约，使布莱恩特损失200万美元。

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世界收入最高的运动员 2005-2006

泰格·伍兹 (高尔夫球) 年龄：30岁

年收入：8700万美元

俗话说，老虎也有打盹的时候。2003年和2004年两个赛季，伍兹遭遇了状态瓶颈。不过，伍兹在2005年打了翻身仗。他在一年内拿下了10个重要赛事的冠军，同时也保住了世界第一富豪运动员的地位。

迈克尔·舒马赫 （赛车）年龄：37岁

年收入：6000万美元

7次F－1大赛冠军舒马赫现在遇到了麻烦。上个赛季，舒马赫和他的法拉利车队没有获得任何一个分站赛冠军。这位德国赛车传奇人物眼睁睁地看着法拉利车队成绩不佳、个人收入不断下降却毫无办法。不过瘦死的骆驼比马大，舒马赫现在还是运动员中的第二有钱人。

德拉·霍亚 （拳击） 年龄：33岁

年收入：3800万美元

拳击金童德拉·霍亚还有许多场比赛要打，当然也还有许多美元等着他去挣。今年5月初，这位奥运金牌得主将在的米高梅宫对阵世界拳击协会次中量级冠军里卡多·马约加。

迈克尔·维克 （橄榄球） 年龄：25岁

年收入：3750万美元

维克彪悍的比赛作风和勇猛的精神让亚特兰大猎鹰队的球迷欣喜若狂。但是，他的疯狂行为也让自己落下了不少的伤病。有人认为，他的这种勇猛精神对他的为期10年、价值1.3亿美元的合同没有任何好处。

沙克·奥尼尔 （SHAQUILLE O'NEAL） 年龄：34岁

年收入：3340万美元

大鲨鱼奥尼尔现在平静地生活在佛罗里达的阳光下。这里的生活也改变了他的性格。对于前队友兼冤家对头布莱恩特，奥尼尔也表现出了诚恳而友好的态度。尽管伤病困扰着他，但是这位身高7英尺的汉子在NBA战斗了13个赛季之后仍然凶猛异常。

迈克尔·乔丹 年龄：43岁

年收入：3300万美元

尽管乔丹在2003年就结束了他长达15个赛季的篮球生涯，但是由于耐克公司和其他公司的赞助，乔丹现在仍然有着可观的收入。贝克汉姆 （足球）年龄：30岁

年收入：3250万美元

贝克汉姆在2003年离开了曼联，投奔财大气粗的皇家马德里。尽管贝克汉姆在新的赛场上不太走运，但是这位中场球星仍然是挣钱最多的足球运动员。在他的总收入中，各种赞助的金额就达到了2400万美元。

布莱恩特 (篮球)KOBE BRYANT 年龄：27岁

年收入：2880万美元

尽管由于涉嫌女孩，使布莱恩特的公众形象受到很大影响。但是这位湖人队的球星仍然是公众瞩目的焦点。他在本赛季与猛龙队的比赛中拿下了81分。 同时，他今年的年收入也达到了生涯新高。

瓦伦蒂诺·罗西 （摩托赛车） 年龄：27岁

年收入：2800万美元

在过去5个赛季里，罗西五次获得了世界摩托车大赛总冠军。现在他已经是意大利最著名的运动员了。有传闻说，这位摩托车大赛的英雄很有可能加盟F－1。不过如果他要想转换战场的话，最早也要等到本赛季与雅马哈车队的合同到期以后。兰斯·阿姆斯特朗（LANCE ARMSTRONG） 年龄：34岁

年收入：2800万美元

尽管阿姆斯特朗获得了7次环法自行车大赛冠军，但是他身上最有吸引力的新闻还是与格莱美奖获得者克罗分手而衍生的一系列"八卦"。现在，阿姆斯特朗把更多的精力用在慈善活动中。

今年世界杯身价最高的球队是那个，具体球员年薪

只有在世界杯中，才能看到一群千万富翁拼命追逐另一群千万财主，还能看到他们一直地说粗口，吐口水，扭成一团——一位网友公布的微博

诚然，看着如此多富有的人抛弃风度、放下身段在球场上近身搏斗也是一种乐趣，那么球场上的这些人究竟代价几何呢？

世界杯时代，南非一定是全世界最值钱之处，不仅仅因为这里的钻石，还因为参加南非国际杯的32支豪强，依据欧洲转会市场的估算，参加南非国际杯的32支球队的球员总身价将达到47.2亿欧元，约合人民币472亿元。

光是从472亿元这个数字来看可能并不觉得震撼，那么我们来换一种方式，就可以更直观的看出这么多钱到底意味着甚么了。如果我们用这些钱去买车，以奇骏售价25万元来计算，这些钱可以买到188800辆，足够南非32强的所有736名球员每人分得256辆。再以逍客20万辆计算，这些钱可以买到236000辆，每人可分得320辆。

参加南非国际杯的32支球队的球员总身价可以买188800辆奇骏，足够南非32强的所有736名球员每人分得256辆

同样的购置逍客可以买到236000辆，每人可分得320辆

或许我们可以用姚明来打个比喻。在很多我国人看来，姚明应该是挣钱速度最快的中国运发动了，而根据有关统计数据，姚明在2009年一年的总收入大概是3.5亿人民币，也便是说，姚明需要保持现有的赢利能力，在NBA联盟继续打拼135年，才可以挣到国际杯32强球员的总身价。

固然，也许有人会觉得姚明的速度还不够快，那就换皇马吧，据说他们客岁一年就挣了40.7亿人民币，不过就算是这样，弗洛伦蒂诺也还得再干12年，才能买得起南非世界杯的所有球员，这还是在不考虑球员身价提升的情况下。

球队身价差距大 一个斗牛士顶47个阿里郎

在所有32支球队中，西班牙是身价最高的球队，到达了5.2亿欧元。虽然在最新的国际足联国际排名榜上，有着“足球王国”之称的巴西已经从西班牙手中重新夺回了世界第一的宝座，然而在球员身价的较劲中，他们却再一次落到了西班牙人身后。依据欧洲转会市场的即时数据，西班牙国家队的球员身价到达了5.2亿欧元，这比巴西队还要高出1.1亿欧元。

固然，这和邓加开始重用巴西国内球员有着一定的瓜葛，目前的巴西国度队中，能够在球员身价方面做出较大贡献的也就是卡卡(6400万欧元)和罗比尼奥(4000万欧元)了，至于像尼尔马这样的弓手，并没有得到转会市场的承认。而西班牙队则有点全面着花的意思，除了比利亚和托雷斯这两个转会市场上的热门身价都跨越5000万欧元以外，哈维和伊涅斯塔等人也都和巴萨签订了新合同，并且规定了数目伟大的违约金，这使得他们的身价也被定得相对较高。

足球界绝对的好表率卡卡身价达6400万欧元

有最高就有最低，参加国际杯的球队也不都是腰缠万贯的主，好比朝鲜队，就是正好和西班牙队相反的另外一极。绝大多数的欧洲球会甚至叫不出一位朝鲜球员的名字，定价天然也就无从下手了，最终，23名朝鲜球员的总身价被定在了1100万欧元，不及西班牙队四十七分之一，也就是说平均每人的身价还不敷500万人民币，这甚至还不如没打入世界杯的部分我国国脚的身价。

身价无人能敌 一个C罗可以换来什么

朝鲜队即便因此1100万欧元的总身价计算，在世界杯上也是有些拿不出手的，可以说，那些欧美豪强中任何一名主力球员的身价都可能在这个数字之上。要是用1100万欧元和目前世界上身价最高的球员C罗（9000余万英镑）相比的话那就更加寒碜了，8支朝鲜队乃至还买不起一个葡萄牙7号。

目前全世界身价最高的C罗价值约9000万英镑

而C罗的价值到底有多大，让我们用下面一组对比来申明。

1、曼联最新一期签订的球衣胸前广告，合约为期4年，价值1.3亿美元。C罗的生意相当于让曼联球衣最近四年前胸后背都卖出了广告。

2、在职业足球界，近1亿欧元的代价可以同时买到英超的托特纳姆热刺队、西甲的马拉加队、极有希望升入西甲的赫雷斯队和刚刚降入西乙努曼西亚队。放在篮球圈里，有了这笔钱，任何一个人都可以一次性买到国际业余篮球结合会旗下的5支最佳的球队，包括皇家马德里和巴塞罗那男篮。

3、这个世界上不仅足球运动员在吃芳华饭，外星人罗纳尔多和影星莱昂纳多共同的前女友吉赛尔-邦辰是史上报酬最高的超等模特，她的年薪折算约为5000万人民币。C罗的身价即是让她拼18年芳华。如果她的青春能有那么长的话……

4、资深文娱记者称：一个内地一线明星的进场费30万左右；天王刘德华100万阁下，9亿人民币可以让刘德华连唱900场；本山传媒是中国商业演出最赚钱的院团，年收入5800万元。9亿人民币，本山传媒够表演15年。

5、2000年中国内地票房相对惨然，全年全国**票房在8.6亿左右，2001年这一数字上升到8.9亿元。而安吉丽娜朱丽的大片《古墓丽影》当年在北美创下的票房记载是1.31亿美元。忘了古墓丽影吧，事实上有了这样一笔钱，任何一个人都可以同时邀请好莱坞七大花旦——朱莉娅-罗伯茨、安吉丽娜-朱莉、妮可-基德曼、德鲁-巴里摩尔、碧昂丝、朱迪-佛斯特和查理兹-塞隆参演同一部影戏。

6、据2009年3月宣布的《福布斯》中文版“2009我国名人榜”，9亿人民币至关于姚明三年的收入、至关于张艺谋90年的收入。

7、在伦敦西南郊有一座超等豪宅。它被称为“英国19世纪后建造的最重要的私人住宅”，要价1.3亿美元，荣登福布斯房地产排名榜榜首。这个“国际上最昂贵的”私人住宅配有高技术程控装备，应急遁迹室、可加热的大理石车道，直升机停机坪。如果这笔钱花在马德里，可以购买位于市中央的50座豪华阁楼。显然对于弗洛伦蒂诺来说，C罗比豪宅的诱惑力强得多。

8、阿联酋迪拜的七星酒店。最奢华、最昂贵的总统套房，面积有780平米。每天的价格是18000美元。总统套房在第25层，家具是镀金的，设有一个影戏院，两间卧室，两间起居室，一个餐厅，出入有专用电梯。1.3亿美元，如果你乐意，你可以在那边住20年。

9、用这笔将近1亿欧元的转会费，可以买到婆罗洲(一半属于马来西亚，一半属于印度尼西亚)4座美景如画的小岛及其附近的沙滩，这些小岛每座面积达35英亩。

10、按西班牙媒体的计算，如果弗洛伦蒂诺把C罗的转会费捐献给西班牙国库，那么可以担负西班牙王室在10年时间里的所有开消，毫无疑问，伯纳乌球迷比西班牙王室成员幸福多了。

11、C罗的身价足以让您支付月球旅行的往返用度，花7000万欧元乘坐俄罗斯飞船达到月球再回到地球，您的钱包里还会残剩3000万欧元。这3000万您就留着吧，再去一次月球就回不来了。

12、西班牙一场豪华顶极婚礼价值2.4万欧元，葡萄牙人的转会费可以让您在同一天内操办4170场这个级别的婚礼。不用说，C罗的转会本身就是国际足坛史上最奢华的婚礼。

13、让我们再猖獗一些，对于家居用品，C罗的身价可以用来购置1.25亿卷卫生纸，这些纸足以覆盖一座大城市的整整一个区，当然，在弗洛伦蒂诺心里这交易可比用卫生纸覆盖全部巴塞罗那还要过瘾多了。

14、当前的黄金价钱约为31美元一克，1.3亿美元可以买4.19吨黄金。C罗78公斤的体重，每克身价超过了1666美元。接近黄金价钱的54倍，堪称“超等黄金圣斗士”

15、2005年伊拉克的年度军费开支，是1亿3千万美元，而大户乌克兰昔时的军费开支，则是6200万美元。比拟之下，足球常常被比喻作和平年代的战役，弗洛伦蒂诺对“宁静”的热爱值得我们赞美。

16、据新华社2005年10月17日音讯：中国载人航天工程办公室主任唐贤明在国新办举行的发布会上吐露：神舟六号载人航天飞行使命共投资9亿元人民币。

管理学老师让写4000字论文（关于管理的），我想写皇马的经营模式，跪求牛人解决！！！！！！

第二节 经营管理模式和营销策略

一、组织结构

皇马俱乐部由会员组成，而俱乐部的资金来源也来自会员们的投资。俱乐部每四年进行一次选举，由会员们选举产生新的主席，再由新主席组阁对俱乐部进行管理。也就是说，主席未必是俱乐部的大股东。当选的主席负责组成新的主席团，挑选各部门的经理。

1、最初的“四马”型组织结构。

组织结构中，主席团由主席、副主席、秘书组成，由新当选的主席选择副主席的人选，副主席对主席负责，其职责是辅助主席做好俱乐部的战略决策和选择各职能部门的负责人（General Directors）。秘书处负责主席团的日常行政工作。目前，委员会由十四名委员组成，对主席团的决策进行表决，并给予监督。

俱乐部将管理层划分成四个职能部门，分别是主席处、财务部、市场部、体育部，每个部门设负责人一人，直接对主席负责。另外，副主席也间接的辅助各部门负责人的工作。由于俱乐部的经营管理工作几乎由这四个部门完成，四个部门就像四匹拉动俱乐部前进的骏马，因此将此种组织结构称为“四马”型组织结构。

“四马”型组织结构是一种“现代的、有效的、有作用的”（弗洛伦蒂诺?佩雷斯语）的新型组织结构，建立之初让俱乐部摆脱了过去混乱的经营管理模式，使俱乐部的经营管理走上了稳定、高效的道路，尤其是将商业开发独立由商业部负责，再加上主席的“巨星”计划，使得俱乐部的品牌、财富迅速的扩大。同时，各职能部门的负责人直接对主席负责也加强了中央集权。但是，“四马”型组织结构的缺陷也十分明显，四个部门之间缺少有效的沟通渠道，在主席协调不利的情况下各自为政，各部门发展不平衡，造成内部不经济。而且，由于副主席的职责不够明确，未能发挥应有的作用，再加上副主席对各部门工作的辅助性管理，导致各部门的多头管理，决策、工作效率降低。这也是导致俱乐部商业开发出色而成绩不断下滑的最主要的原因。

俱乐部由会员组成，会员最关注的是球队的成绩，这一因素也注定了“四马”型组织结构“夭折”的命运。

2、俱乐部的新组织结构。

为了解决俱乐部的成绩问题，在各方的压力下，面对连任问题主席弗洛伦蒂诺终于改变了俱乐部的组织结构，为了增加效率，废除“四马”型组织结构，起用原商业部负责人何塞（José Angel）担任总经理，统一管理俱乐部内务。体育部独立出来，其负责人直接对主席负责。连任后不久，弗洛伦蒂诺已正式宣布意大利名帅阿里戈?萨基担任皇马的体育总监，即体育部的负责人。（见图二）“萨基的主要任务是组队、遣送和购买球员，在他的上面是副主席布特拉格诺。”（布特拉格诺现为俱乐部的第一副主席）。在新的组织结构里，虽然主席团依然臃肿，但将体育部独立出来，让深谙足球与管理之道的萨基担任负责人可以保证球队的建设以及球队的成绩。而在副主席布特拉格诺的“协助下”，也可以让意大利人不至于毁了皇马原有的风格。其他部门由总经理负责减少了俱乐部的内耗，各司其职，在保证原有商业化的经营理念下保持俱乐部的正常运转。

新的组织结构很快的发挥了它的作用，本赛季皇马已经逐渐的恢复了原有的实力，虽然还没有达到其顶峰时的状态，但毕竟是向正确的方向又迈进了一步。令人担心的是俱乐部新的组织结构脱胎于原来的“四马”型组织结构，在内部协调方面仍然存在问题，而且对于主席的监督、制约手段有限，这样容易在俱乐部的产生矛盾，一旦激化后果不堪设想。

二、经营模式

如果说现在皇马的经营与以前有什么不同的话，那就是现任俱乐部主席弗洛伦蒂诺?佩雷斯完全将商业化的经营理念贯穿于整个俱乐部的管理经营之中，用市场化的行为来带动整个俱乐部的经营、发展。这种“以商养队”的方式虽饱受指摘，但不可否认的是在经过一段时间的调整后，俱乐部已经形成了其自身独有的经营模式。

1、大投入=更大产出

也许这条规律不是在任何情况下都适用，但在皇马得到了很好的印证。无论是“每年引进一位国际巨星”的想法、还是“齐达内+帕文”的建队理念，无非都是想在保证球队成绩的前提下，吸引外界的眼球，打造皇马品牌，用大的投入换来更大的经济效益。

皇马队的市场运营主要依靠球星的影响，那么所谓的“大投入”主要是指花天价从其他俱乐部挖来国际级的明星球员，逐渐组成一支具有世界级影响力的明星球队。弗洛伦蒂诺上任不久便以当时的“天价”5610万美元购进当今世界足坛顶尖人物菲戈。一年之后，他再度抛出大手笔，以6620万美元买进“法国国宝”齐达内。紧接着是4630万美元的“外星人”罗纳尔多、4135万美元的曼联球星大卫?贝克汉姆、金童欧文、巴西天才少年罗比尼奥和高大“野人”巴普蒂斯塔。包括原有的明星球员劳尔、卡洛斯、卡西利亚斯等，皇马在每个赛季都有一套梦幻般的明星阵容。

事实证明，巨额的投入虽然暂时给俱乐部带来了一定的压力，但是在“明星效应”的作用下，俱乐部很快得到了更丰厚的回报。菲戈转会皇马不到3个月，葡萄牙商业银行主动提出购买其3年在葡萄牙境内金融业方面的肖像使用权，在尝试阶段的头半年，银行向其本人和拥有90％菲戈肖像权的皇马俱乐部支付900万美金的使用费。同时，马德里银行也要硬塞给皇家马德里7000万美金的款项，以开发皇马俱乐部的主页。贝克汉姆加入皇马的消息公布不久，俱乐部的球票就一次性出售了8000多张，而同年皇家马德里的亚洲之行中，这位来自英格兰的足坛帅哥也征服了亚洲球迷，仅仅在日本的一次训练阶段，贝克汉姆的球衣销量就达到了21万美元。罗纳尔多、齐达内等球星的加盟也使俱乐部相关商业拓展的机会大大增强，因为每一位球星的加入都为皇家马德里带来了忠实的球迷群体。俱乐部对明星球员肖像权的所有权也牢牢地把握住了源源不断的财源。在皇马，弗洛伦蒂诺主席轻松的告诉了世人，在足球界“1+1”是可以大于“2”的。

2、强大的资本运营手段

解决2.7亿欧元巨额债务是俱乐部主席弗洛伦蒂诺?佩雷斯2000年上任后面临的最大问题。他果断地卖掉了皇马训练基地“体育城”。体育城是上世纪60年代老主席伯纳乌建立，占地11万平方米，设施陈旧但地理位置绝佳。在老朋友马德里市长的帮助下，市政府组织出资购买了体育城，并在原址上建了有四栋塔楼的商业中心，皇马俱乐部获得了其中的两栋半，价值800亿比塞塔（38.6亿人民币）。这笔交易使皇马收获了5亿欧元，除去偿还2.7亿欧元的债务之外还有不小的盈余。之后，弗洛伦蒂诺在马德里市边获得的廉价土地上建造了一个十倍于“体育城”的新的、现代的训练基地。

在近几年里，俱乐部在球员转会市场上收获颇丰。皇马没有像切尔西一样疯狂的不顾成本的引进球员巨星，而是在引入巨星的同时卖出原本身价很低但已经升值数倍的球员，莫伦特斯、帕努奇、马克莱莱等的转出都给俱乐部的帐面上带来了颇丰的收益。如果将皇马比作一个精明的商人，那么切尔西则更像一个十足的、只知花钱的财主。与此同时，俱乐部还拿出一部分利润投到房地产、保险等产业中去。在保证不影响俱乐部建设和经营的同时适当的发展相关多元化。

目前，尽管皇马俱乐部是会员制形式，但实际上已经可以作为一个独立的公司进行运营，例如赞助、在线业务、以及音像制品销售和国际市场开发业务等。在收入不断增长的同时，皇马也没忘控制支出。在弗洛伦蒂诺的精心管理下，俱乐部在2002-03赛季的营业收入达到1.38亿欧元；2003-04赛季中的营业收入增长到2.33亿欧元，2005年10月4日，皇家马德里布的最新财政年度收入显示，皇马2004－05财政年度的收入达到2.7566亿欧元，纯收入为603万欧元，他们已经超越英格兰曼联队成为当今世界最赚钱的足球俱乐部。

欧洲各豪门效仿皇马经营模式 力求更大市场开发

对于很多足球迷来说，今年夏天的欧洲转会市场已经为即将开打的新赛季做了一个”好莱坞式“的预告片，但仍然不能满足不了媒体以及关注足球的球迷的胃口，对此，包括英超，西甲，以及意甲的豪门球队的高层也在为一些问题头疼——皇马用了2亿资金引进的一批球员，如何用他们得到更大的市场效果。

皇马宣称要将主场大部分比赛移到下午3点开打

其实对于很多球迷来讲，能够在现场或者电视机前看到自己心意的球星比赛，将是一件莫大荣幸的事情，皇马高层怎么能放过这个机会。既然球星已经引进了，那么钱要花的物有所值，不能只买球星，而不卖自己的票房，对此，皇马主席佛罗伦蒂诺已经发表声明，宣称要将新赛季的所有主场比赛时间定位下午来进行，这样一来，不止是西班牙国内，包括欧洲，亚洲的大部分国家的球迷能在一个相对轻松的时间段来一睹球星风采。弗洛伦蒂诺预计，C.罗纳尔多和卡卡每年能够为皇马带来超过9000万欧元的收入。按照这样的收益率，这两名球员的成本将在两年内就能够收回。

同样的，欧洲其他顶级联赛也在逐步的效仿皇马这样种经营模式，他们看到的是亚洲这块“金地”，一些豪门球队，例如，卖掉c.罗但随即引进欧文的曼联队，谁都想得到，欧文已不复当年之勇，但是曼联既然买了他就有他的道理，球迷所关注的是“欧文能否重回巅峰状态”；再譬如，英超的曼城俱乐部，挖来了特维斯，这些球员的引进，都是先立足于球队成绩的稳步提高，并伴有市场开发意义。强力外援的加盟都具有同样的目的——不仅要提高自己队伍的整体实力，而且要在自己的受关注度上大大的提高，用“修改比赛时间表”的方法换取收视率上的提升。打开国外的市场，以求自己的“品牌”影响力。

皇马为什么是世界最富有的俱乐部？

没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。

2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。

球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是皇马的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。

皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机

不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现 的直接原因。

通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。

上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。

对于"皇马"这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。

然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。

就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。

皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。

巨星策略是柄双刃剑，得失自心知

一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。

弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。

然而，一旦皇马的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。

固然，皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。

"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。

皇马内部"大洗牌"，未来仍不可预测

随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马"巨星政策"的终结。

弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。

皇马接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。