奥运会服装龙_北京奥运会冠军龙服

1.东京奥运会中国体育代表团领奖服发布？

2.把钱投到奥运会上去做营销，到底值不值得

3.中国女篮世界杯穿的衣服是什么牌子

东京奥运会中国体育代表团领奖服发布？

是的，安踏日前在京发布2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备。在奥运冠军许海峰、邹市明、龙清泉、董栋、赵帅等嘉宾的共同见证下，由安踏精心设计打造、著名视觉艺术家叶锦添设计的2020年东京奥运会领奖服甫一亮相，便获得在场嘉宾的一致好评。

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华介绍：安踏设计的东京奥运会领奖服将中国传统文化和高科技融于一身，倾注了14亿国人对中国奥运健儿的殷切祝福。对于领奖鞋的设计，设计团队参考了汉代出土织锦文物“五星出东方利中国”，并在鞋面的飞织花纹中用了织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿在奥运赛场上勇创佳绩。

在科技方面，安踏融合了Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一。即将出征东京奥运会的赵帅在现场感受了东京奥运会领奖服。他称赞这款领奖服美观大气，期待这次在东京奥运会上有更多中国选手穿着它登上领奖台。

37名江苏运动员入选东京奥运会中国体育代表团

7月14日，东京奥运会中国体育代表团正式成立。本次江苏省共有37名运动员入选东京奥运会中国体育代表团，其中男运动员12名、女运动员25名，运动员人数为参加境外奥运会最多的一次。除运动员外，江苏还有9名教练员和7名工作人员进入中国体育代表团。

37名运动员分别是花样游泳呙俐、梁馨枰，游泳张雨霏，羽毛球石宇奇、何冰娇，击剑许安琪、钱佳睿、杨恒郁、石高峰，体操孙炜、尤浩，艺术体操郝婷，马术包英凤、孙华东，田径王嘉男、高阳、隋高飞，排球张常宁、龚翔宇，橄榄球陈可怡、闫美玲、杨敏、王婉钰，沙滩排球薛晨，射击盛李豪，射箭杨晓蕾，足球李梦雯、王晓雪、彭诗梦，赛艇臧哈，柔道徐仕妍，拳击陈大祥，跆拳道赵帅、吴静钰，曲棍球张影、罗甜甜，滑板张鑫。

其中，呙俐、梁馨枰、尤浩、张雨霏、赵帅、高阳、王嘉男、张常宁、龚翔宇等9名运动员本届奥运会是第二次参加奥运会，许安琪、薛晨是第三次参加奥运会，吴静钰是第四次参加奥运会。

参赛运动员年龄最小的是射击项目的盛李豪，尚未满17岁。年龄最大的是跆拳道项目的吴静钰，34岁。参赛运动员中有5位奥运会冠军，分别是许安琪、张常宁、龚翔宇、吴静钰、赵帅。

以上内容参考?国家体育总局-东京奥运会中国体育代表团领奖服发布

把钱投到奥运会上去做营销，到底值不值得

明天，里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。

奥运会历来是“兵家”必争之地。4年一度的世界级赛事，各大品牌争相在奥运会上砸以重金，只为在全世界人民眼前崭露头角。营销界甚至流传着这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。

但赞助奥运会毕竟是个砸钱的买卖，真金白银要砸在哪里，是一门学问。中国太极功夫讲求“借力打力”。细数奥运营销史，不难发现一个通透的逻辑：赞助了奥运会的品牌，都有自己的方法论，能不能火，看你怎么玩。

成功案例：阿迪达斯的式营销

阿姆斯特丹奥运会，阿迪达斯通过游说奥组会，成功让几乎所有的运动员在奥运会上穿它的鞋子，完成了第一次式入侵。

柏林奥运会，阿迪找到美国著名短跑运动员杰西·欧文斯，并努力建议他在比赛中使用阿迪达斯钉鞋。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，阿迪达斯名扬五大洲。

北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次式营销活动，除了空前的财力物力投入，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。这一次阿迪达斯打败了在中国的老对手耐克。

点评：在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。这家老牌就像一样融入每一届奥运会，成为奥运会中不可或缺的一部分。

失败案例：被奥运拉锯战拖垮的宏碁

2009年，宏碁接替联想成为2012年伦敦奥运的TOP赞助商。但作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵，宏碁为此支付的钱可能超过8000万美元。

但奥运营销拼的是长线，赞助费只是搭起了台子。意外的是，宏碁在2011年出现历史上的首次巨亏，若要想维持2012年盈利，宏碁不得不缩减开支，因此，在本该花钱大力营销的奥运会之年只能悄然失声。

而为了免于深陷“烧钱”泥潭，宏碁只能眼看着为“TOP赞助商”资格扔出的几千万美元“打水漂儿”。

点评：奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有，奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事，但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。

成功案例：Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上

Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。旗下签约了菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛顶级巨星。

Speedo的第一次世界亮相始于悉尼奥运会。当时，Speedo发布了名为“快速皮肤”的第一代“鲨鱼皮”。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。

2008年北京奥运会，至少有50个国家队是身穿“鲨鱼皮第四代”参加奥运比赛的，而且94%的冠军得主穿的都是它。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo迅速成为媒体和大众关注的焦点。

点评：Speedo的成功源于专注和择优。如果说阿迪达斯是全范围铺开，那Speedo则更专注，覆盖自己更擅长的细分领域——游泳项目，并择取了更优质的代言人——索普、菲尔普斯。

失败案例：天价压龙服，安踏失意伦敦

伦敦奥运会，安踏出资12亿押宝中国“冠军龙服”。但在奥运期间，其营销力度却被认为乏善可陈。

首先，毫无新意的赞助，只是因为大家都在赞助，所以安踏不想落于下风。

其次，安踏一直强调中国领奖服，但是龙服对消费者而言却没有太多的意义。安踏的品牌精神和奥运精神没有产生共鸣和有效传达给消费者。

最后，虽然中国体育代表团每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖，但是其时间有些短暂，难以形成深刻印象。反而让赞助夺得金牌的体育项目的竞争对夺了风头。比如李宁一直坚持“金牌队策略”不变，据统计，李宁赞助的5支队伍共夺得了21块金牌，占中国队金牌总数的一半以上。

点评：企业如果只把赞助奥运当成一个在国际舞台表现的机会，缺乏通盘考虑是无法得到理想回报的。

成功案例：Google不花钱也能秀

Google是别出心裁的一位奥运会玩家，既不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会。但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。

Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。

悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。

北京奥运会，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，展现了Google设计师们的国际水平。

点评：剑走偏锋却又无处不在是Google的战术，就算不砸重金也能钻到每一个空子。如何用最低的成本营销出最好的效果，这是所有企业需要思考和学习的。

事实上，奥运会这艘大船不是品牌上了就能顺利随之远航的。奥运会的商业环境已然越来越复杂，传统媒体的衰落，自媒体的兴起，使得信息流动更快，奥运会的玩法也越来越多样化。品牌如何在这之中找到自身的位置，并展现自身的价值，是一个不可回避的问题。

而中国的品牌在奥运会上的表现也一直为人诟病——创意不足，挥金如土。此次里约奥运会如期而至，中国品牌也派出了“梦之队”出征里约，这一次中国品牌能展现怎样的实力，是一个值得期待的看点。

附：部分参与里约奥运会的中国品牌

361度、华江零距离参与里约奥运会。361度将提供全部奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员的服装;华江参与里约奥运会设施的建造。

格力中标多座为迎接奥运会而兴建的酒店、机场改造等配套项目。

伊利邀请宁泽涛代言，并以1.75亿拿下央视“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”;

蒙牛发起“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队;

光明携手中国女排助力奥运，并在央视招标会上，光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权;

锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势营销;

李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备;

匹克体育赞助的奥运代表团将扩大到10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。

中国女篮世界杯穿的衣服是什么牌子

中国女篮世界杯穿的衣服是安踏。6月25日，距离东京奥运会开幕28天之际，中国体育代表团的领奖装备在北京雁栖湖国际会展中心正式发布，象征着中国体育最高荣耀的冠军龙服登台亮相，安踏为国家举重队、国家游泳队，中国女篮等10支赞助队伍所打造的黑科技装备也一并揭晓。